2020/07/03
2020年，新媒体的发展趋势如何？微信、短视频等平台将会发生哪些变化？对于新媒体从业者提出的挑战有又哪些？
1、因为某个标志性事件爆雷的爆文数量会增多，并发酵成为社会热点，公众号会成为很多普通人维权的渠道之一。参考今年的“蜂群流量造假、网易离职员工遭公司驱逐”事件。
2、围绕微信公众号的改版动作会继续进行，微信依然会将提升阅读效率作为改版重点，更多具有优秀原创能力的中小号有机会在平台里成长起来，原创者会得到进一步扶持和鼓励。对抄袭、洗稿和伪原创的打击力度将会持续加大。
3、过分制造和贩卖焦虑的文章会成为内容雷区，咪蒙公众号的注销，这对内容创作者来说是一个警醒：过度制造和贩卖焦虑已经为社会主流价值观、主流人群所不容。
4、垂直化的内容更受欢迎。社会分工不断细化，垂直化的传播是大势所趋。
5、娱乐、生活、情感类的公众号仍然受用户偏爱。对于文章内容本身而言，用户更喜欢具有话题性、逻辑清晰、有用且有趣的“新知”文章，对内容质量的要求和审美都在不断提高。
6、图文形式仍然是主流市场，条漫、音频、视频等内容形式的比重会增加，社交传播的生态会越来越多样化。条漫更容易出现爆款，也更容易打造IP。
7、用户对创作者的认同和依赖在提升，粘性会越来越强，由此带来的“小群效应”会越来越明显。
8、线上流量获取的成本会越来越高，私域流量更受关注。所谓的私域流量，主要是指可以随时触达，能够反复使用，且免费的私有目标人群，大部分指的是老用户。
在未来，企业需要更加精细化运营自己的私域流量，包括做微信公众号、个人号、微信群等，其实都是对老用户的维护、激活和触达。用心经营老用户，经过老用户的介绍和推广，还可以为企业带来更多的新流量。
9、社群运营的比重将会上升，这对社群运营者的运营技能提出更高的要求。
社群需要做的不仅仅是裂变，互动，用户调研等初级工作；运营者还可以做用户分成，打造社群KOL，做用户的UGC等高阶工作。最终的目的就是提高转化，完成商业变现。
10、相对于阅读量和传播量，广告主更看重公众号粉丝的精准度、购买力以及内容的优质度。除此之外，广告主还可以选择微信生态内的其他广告投放形式，例如朋友圈广告等，人群同样很精准。
11、越来越多的传统企业会重视微信生态的布局，将微信应用于研发、生产、运营、营销、管理等经营环节，从而提升效率，精准触达用户，增加企业营收。
12、随着新媒体形式的丰富，对新媒体人才的技能要求也越来越高。复合型的新媒体人才更受欢迎，既要追得了热点，也要写得了软文，还要玩得转运营，还得会拍短视频。
生产优质内容的新媒体人才仍然短缺，拥有一项核心技能，兼顾一些其他无需精通的技能，会让你更值钱。
关于短视频、直播平台
13、全民带货时代到来，更多的普通用户会在抖音快手带货，粉丝少带货能力强的博主也将越来越多。短视频平台未来将是明星+网红KOL+素人参与的精准营销、高效转化的战场。为争夺用户，社交内容平台会进一步布局电商，综合电商平台会不断发力内容。
14、短视频平台更重视视频的内容质量，而非粉丝数量，内容本身的重要性变高，腰尾部网红仍然是流量洼地，还有很大的成长空间。
15、下沉市场的流量红利仍存在，用户规模超过6亿。下沉用户对移动互联网的人均使用时长超过非下沉用户，且增长更快。
短视频增量和流量争夺的阵地已经由一二线大城市转移到了三四五线城市及农村的下沉市场。与下沉市场相关的内容将会增多，关于农村生活的记录也会越来越多。
16、监管越来越严，视频博主需要不断地规范自身行为。2019年，官媒对新媒体的乱象批评不少，这一点在2020年也不会放松。
视频内容红线紧缩，把握不好内容方向，或是在直播间信口开河，挑战公众底线，不论是大号小号，被封杀的几率都会很大。
关于微博、绿洲等社交平台
17、微博仍然是社会热点、社会事件的讨论平台，用户依然保持高活跃度。
18、绿洲用户增长乏力，面临的竞争形势十分严峻。抖音、快手、小红书等社交软件已经占据了大部分的市场份额，背靠大树好乘凉的绿洲难以“独步”市场。
